Última actualización: 12.04.2022
Las campañas de marketing digital tienen siempre un objetivo claro. Y el SMS no es menos. Cada una de las campañas de SMS tiene un objetivo claro, que se busca lograr con los usuarios. Cualquier técnica que se utilice busca lograr conversiones. En este post te daremos trucos para mejorar la tasa de conversión de la publicidad SMS.
Las conversiones determinan el éxito de la campaña y el beneficio que trae para la empresa o el negocio. Como objetivo, es primordial que el beneficio obtenido sea mayor a la inversión realizada durante la campaña, lo que se determina como retorno de inversión o ROI.
La medición del alcance total de la campaña se hace mediante la tasa de conversión. Se mide con una fórmula que determina la cantidad de usuarios que llevaron a cabo la acción que se propuso en los SMS. La fórmula es la siguiente: número de personas que concretaron la acción, dividido por la cantidad de mensajes enviados, multiplicado por 100.
El ROI de una empresa también se expresa de esta manera:
La gran ventaja del marketing digital es que se puede cuantificar. Esto quiere decir que se pueden obtener los datos concretos y analizarlos en base a los resultados. El panel de control de LabsMobile almacena toda la información respecto a la campaña de SMS.
La finalidad de una campaña con mensajes de texto puede tener distintos objetivos. Depende exclusivamente de la finalidad que se quiere realizar. Algunos ejemplos concretos son:
Cada uno de los objetivos de la campaña de SMS Marketing tiene su propio tipo de conversión, el cual se puede medir.
En el caso del aumento de ventas, la tasa de conversión se define fácilmente. Serán todas aquellas compras de usuarios que formen parte de la base de datos de la campaña. Solo hay que constatar los nombres de los clientes para definir su participación.
Lo mismo sucede en cuanto a las subscripciones a los boletines de noticias o los blogs. La tasa de conversión estará marcada por la cantidad de usuarios que aceptan suscribirse y recibir las próximas ediciones o posts.
En cuanto a los formularios, es bien sencillo: cuantos usuarios siguieron los pasos y rellenaron dicho trámite. Las encuestas se pueden medir de dos maneras. La primera de ellas son las encuestas simples, que solo requieren una contestación. Por ejemplo “esta de acuerdo con… Si/No”. Con observar el número de respuestas se obtiene la conversión.
Caso contrario son aquellos mensajes que traen la encuesta en un enlace externo. En esos casos, se analiza la cantidad de clics generados sobre el enlace y luego la respuesta a la propia encuesta.
Algo similar ocurre con otros tipos de mensajes que traen links externos, como el caso de las pruebas gratuitas. En general, su formato es “Comienza tu prueba gratuita mediante este enlace”. La cantidad de clics marca la conversión.
No hay que confundir los términos de tasa de apertura con la tasa de conversión. Como ya explicamos, la conversión está determinada por la cantidad de usuarios que llevan a cabo la acción de objetivo. Mientras que la tasa de apertura responde al número de personas que abrieron o leyeron el SMS.
La tasa de apertura siempre será mayor, ya que es imposible que el usuario realice la acción sin leer previamente el mensaje. Sin embargo, hay muchos casos en los que la persona lee el mensaje y lo ignora, sin concretar el objetivo.
Existen formas para obtener los mejores resultados posibles:
La plataforma de LabsMobile cuenta con todos los recursos y herramientas necesarias para lograr una campaña de SMS Marketing exitosa, con una tasa de conversión favorable que brinde beneficios.